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改革開放30年中國會展業發展的回顧與展望
發布時間:2009-01-05 作者:
 

        一、改革開放30年中國會展業歷史回顧

        會展業是現代科學技術與經濟發展的晴雨表,它反映了一個國家、地區乃至全球科學技術和經濟發展的歷程。中國會展業的發展更是深刻地記錄著中國政治和經濟的變遷。中國目前形成了北京、上海、廣州三大會展區域中心,三大城市在全國會展業市場占有率分別是北京25%、上海18%、廣州占了8%。形成了三足鼎立、互相競爭的局面?傮w而言,我國會展業從解放以來,經歷了以下三個階段:

        (一)中國會展業發展的起步階段(1978年——1989年)

        改革開放以來,伴隨著中國經濟體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴大,特別是社會主義市場經濟體制的建立,中國會展業迎來了大變革和大發展時期。1978年,中國貿促會在北京成功舉辦了“十二國農業機械展覽會”,這是建國以來中國首次舉辦國際博覽會,標志著中國展覽業由起步期的“單國展覽時期”向蓬勃發展階段的“國際展覽時期”過渡。1982年8月26日,經國務院批準,中國國際貿易促進委員會、對外經濟貿易部、外交部關于出國舉辦經濟貿易展覽會若干問題的規定以及關于接待外國來華經濟貿易與技術展覽會若干問題的規定雙雙出臺。標志著我國會展業的法制化、規范化的開端。1984年,中國國際展覽中心建成,成為北京20世紀80年代十大著名建筑之一。與此同時,出國會展也經歷了重大的變革,其標志性的事件是中國貿促會1986年參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會”。在這次博覽會上,中國首次采取了以展覽為手段,以貿易成交和銷售為主要目的攤位式展覽形式,改變了以往以宣傳成就為主的展貿分離的整體式展出方式,展覽的貿易性、專業性大大加強,從而使中國展覽業開始與現代國際展覽業接軌。這次展覽,在中國出國展覽業的階段性發展中具有里程碑的意義。1986年我國最早從事展覽器材開發、研制和生產的專業化公司中國常州靈通展覽用品有限公司成立。1989年6月,深圳國際展覽中心建立,拉開了深圳展覽業的帷幕。自此,深圳展覽業披上戰袍,成為“正規軍”,在全國率先走上市場化之路。這一時期中國展覽業不論是出國展覽還是來華展覽,均作為配合新中國政府外交政策的手段,在促進同世界各國人民之間的友誼,沖破當時西方國家對我國的政治孤立和經濟封鎖的企圖,宣傳新中國的經濟建設成就等方面發揮了獨特的歷史作用。

        總體來看,這一階段作為中國會展業的萌芽時期,會展數量少,組織水平和專業化程度還處于初級階段,把會展作為一個產業來發展的經營意識尚未形成,會展從嚴格意義上講大都不具備現代貿易會展的特征。

        (二)中國會展業發展的積累階段(1990年——1999年)

        中國會展業的產業化歷程起步于20世紀90年代。隨著我國建設國際經濟、金融、貿易等方面的目標的確立,隨著金融、貿易和現代工業的聚集,我國一線城市上海、廣州、北京等城市的會展業迅速崛起,以年均20%的速度遞增。比如,1990年上海舉辦的國際展會只有40個,展覽面積10萬平方米;到1999年,舉辦的國際展會達150個,展覽面積80萬平方米。以中國國際展覽中心為例,20世紀90年代之前的各種國際級展覽會為19類;而90年代之后舉辦的為40類。

        國內最早較系統地研究展覽的著作在1990年,在這一年中國農業展覽館協會組織編寫了《展覽學概論》,該書對展覽的若干基本問題進行了較詳細的闡述,從而為之后的展覽及會議研究奠定了一定的基礎。事實上,在此之前國內已經出現了少量相關著作,影響較大的如中國革命博物館組織編寫的《解放區展覽會資料》,中國展覽館協會編寫的《展覽研究文集》等。 1993年,潘杰撰寫了《中國展覽史》一書,同年湖北武漢出版社出版了由中國展覽館協會編寫的《展覽知識手冊》;1994年,陳漢典等編著了《中國展覽學》。

        1995年我國首家中外合資公司京慕國際展覽有限公司面世,是有慕尼黑國際博覽集團亞洲公司和中國國際展覽中心集團公司共同組建的中國展覽業內第一家合資公司,同時也是慕尼黑國際博覽會公司在中國的總代理。京慕國際展覽有限公司的面世標志著我國會展業國際化的開端。1996年2月12日,大連市政府決定成立大連市展覽工作領導機小組。1999年,高交會館成立,將展覽業帶進了新的時代。政府的全力支持讓高交會成長為城市名片,同時也發展了禮品展、住交會等品牌展覽,深圳初步形成了會展經濟和會展城市。同時,1999年1月27日,林寧的《展覽知識與實務》在經濟科學出版社正式出版。

        從90年代末開始,全國明確提出將會展經濟作為新的增長點的城市多達三、四十個:環渤海經濟圈有北京、天津、大連、廊坊;珠三角則由香港、廣州、深圳、東莞(包括其屬下的厚街鎮)等領銜;長三角除上海外,寧波、杭州、蘇州、南京甚至更外圍的合肥,都把會展業做為發展重點;西南地區中,最富經濟活力的成都和舉辦過世博會的昆明勢頭最旺?傮w來看,這個時期是我國會展業發展的積累階段,會展數量逐漸增多,新的會展法規的頒布,展覽器材企業的成立,國際展覽的逐漸增多,展覽中心的逐漸增多,為我國會展業的發展奠定了很好的基礎。

        (三)中國會展業發展的飛躍階段(2000年至今)

        從會展業的專業化、國際化、品牌化來看,在北京、上海、大連、珠海等城市正在涌現出諸如“國際防織機械博覽會”、“國際機床展覽會”、“國際汽車展覽會”、“大連時裝博覽會”、“珠海航空博覽會”等一批在亞洲乃至世界上都有一定影響的知名品牌專業化國際博覽會。與此同時,越來越多的國際會議選擇在中國召開,也有力地推動了當地城市建設和會展水平的提高。國際商會年會、環太平洋論壇年會、亞太法官會議、國際引航員大會、APEC會議等700多個國際性會議在上海舉行,為上海贏得了國際會議中心的美譽。

        此外,中外合作辦展也屢結碩果,繼中國國際展覽公司同德國法蘭克福展覽公司在北京成功合作舉辦了“中國衛生潔具、供暖及空調設備展覽會”(ISH CHINA)和“中國汽車配件展覽會”(AUTOMECHANIKA CHINA)后,雙方又同上海市貿促分會合作,舉辦了“上海國際消費品博覽會”(AMBIENTE SHANGHAI)。繼中國貿促會9次代表國家參加世界博覽會后,中國政府獨立舉辦了本世紀最后一個A1類專業世界博覽會明園藝世博會,有67個國家和地區以及26個國際組織參加展出。

        1、會展數量增長快,收益明顯

        2000年以來,我國會展業已滲透到各個經濟領域,從機械、電子、汽車、建筑,到紡織、花卉、食品、家具,各行各業都有自己的國際專業展。北京、上海、廣州等城市已成為全國最大的會展中心城市。從展覽規?,北京為全國之最;從展會數量看,上海位居全國首位。北京市2000年展覽會突破100個,2001年又有增加,而且展覽會的面積不斷增加。以北京為例,北京國際貿易中心由于地處國際貿易的商圈,展覽會也不斷,平均每年接展50個,若要在這個展覽館舉辦展覽會則需要提前一年。2007年北京市會展活動規;蛧H化特征明顯。2007年北京市賓館飯店、場館承接會議21.3萬個,其中,接待國際會議8045個,同比增長18.2%;接待展覽1366個,其中國際展覽355個,占全市展覽的26.0%,會展業年收入實現81.8億元。2007年北京市專門從事各種展覽活動的大型場館展出面積達677.5萬平方米,同比增長15.6%。2007年,為會展活動提供各類專業服務的單位服務展會個數達8903個,同比增長15.8%。全年實現會議收入3.8億元,同比增長15.1%;展覽收入為21.5億元,同比增長27.4%。奧運會之前,北京會展業在北京奧運規劃總方針的指導下,充分利用2005年到2008年國際奧委會規定的北京奧運財政年度的四年時間,大規模地舉辦各種類型的國際會議和國際展覽,使北京會展業提升在國內和國際上的競爭力。

        2、會展研究逐漸豐富,成果多多

        2000年以來,會展理論開始越來越豐富,2000年中德合作的中國重慶海納會展研究所(原重慶會展研究所)于2000年11月由留德學者應麗君女士在重慶創建。目前是中國展覽館協會成員單位。2000年底起,該研究所開展《中國會展業人力資源調查》,倡導會展科學研究,全力推動我國會展人力資源建設。

        2002年1月,中國展覽館協會會同國際展覽聯盟等機構共同在我國現代展覽業的策源地――廣州舉辦了全國首次會展發展高峰論壇暨第三屆“展中展”,該次大會聚集了國內外一流的會展專業機構和最具代表性的會展職業經理人與專家教授,共同探討了中外會展業發展的八大趨勢與管理創新之路,并為中國會展業的發展指明了方向。因此該次高峰論壇暨“展中展”已成為中國會展業發展史上的一個重要里程碑,因為這是我國會展業第一次的系統理論總結和會展業為社會所廣泛認同。同年湖北大學旅游發展研究院馬勇教授培養畢業了我國第一屆會展管理專業方向的碩士研究生。其間,北京和上海兩地分別創辦了《中國會展》與《中國展會》兩部專業會展刊物;《旅游學刊》、《中國經濟信息》等諸多學術刊物先后開辟了會展專欄,《中國貿易報》、《中國經營報》等權威報紙設置了會展專版,國內會展經濟研究呈現出一派欣欣向榮的景象。目前中國我國關于會展經濟的研究已經涉及會展經濟的界定、區域會展業發展實踐經驗總結、中外會展業發展比較分析、中國會展業發展現狀及對策、會展企業經營管理等眾多主題。

        2003年,中國大陸會展理論最早的研究者和全國高等院校會展教育的開創者之一,中國著名的會展活動策劃大師和管理咨詢專家馬勇在高等教育出版社出版了和王春雷主編的的《會展管理的理論、方法與案例》,全書對會展業的發展歷史、管理原理及具體方法做了深入的闡述,具有較強的系統性和實用性。主編了第一套全國會展經濟管理系列教材,曾先后應香港會展協會和澳門展貿協會邀請作系列專題講座,應中國貿促會等機構邀請在中國《展中展》論壇上作關于“中國會展業八大發展趨勢、四大關注焦點和六大創新對策”的主題演講;應上海、云南等省市政府邀請作會展項目策劃和品牌建設等系列講座,曾連續多年被評為“中國十大會展人物”和“中國十大會展理論新銳”等稱號。為鼓勵外國公司、企業和其他經濟組織在中國境內設立外商投資會議展覽公司,舉辦具有國際規模和影響的對外經濟技術展覽會和會議,根據《中華人民共和國中外合資經營企業法》、《中華人民共和國中外合作經營企業法》、《中華人民共和國外資企業法》及其他相關法律法規,商務部于2004年1月13日公布《設立外商投資會議展覽公司暫行規定》。2008年6月5日,全國會展業標準化技術委員會成立大會暨委員會第一次工作會議在京召開。來自國家標準委、商務部、科技部、文化部、教育部、貿促會等國家主管部門、行業組織及全國各地會展協會代表參加了本次會議。會展標委會工作內容涵蓋了會展業對標準化工作的所有需求,包括基礎標準、技術標準、管理標準等各類標準對象,涉及會展業從策劃、搭建、運行實施到后續利用的全部產業鏈。

        3、逐漸重視會展教育,資格認證正在起步

        進入21世紀以來,為了推動我國會展業的發展,多家高校開始開設會展經濟與管理專業。 2001年,浙江經貿職業技術學院經浙江省教育廳批準設立會展與廣告專業,2002年,按浙江省高校招生計劃錄取87名學生。該專業共開設37門課程,其主干課程為傳播學、市場營銷、構成學、廣告學、文案、燈光藝術、環境藝術、會展實務、網絡展覽、廣告設計、模型制作、計算機制圖技術、攝影、影視動畫制作等。2002年8月,澳門大學開設《會展管理與實務》,應中百邀請,該研究所2002年10月在天津開設專題講座《中國會展經濟市場化進程中城市會展經濟發展與會展品牌規劃管理》。2003年3月4日,北京第二外國語學院正式成立會展管理系,主任為劉大可。北二外會展管理系開設的課程包含三個層次:一是英語、高等數學、計算機、法律、心理學等基礎課程,旨在提高學生的基本素質;二是經濟學、管理學、市場營銷、財務會計等經濟管理方面的核心課程,目的是讓學生系統地掌握經濟與管理方面的基礎知識,提高學生分析與解決一般性經濟與管理方面問題的能力;三是會展概論、會展經濟學、會展項目管理、會展營銷、會展客戶關系管理等會展方面的專業課程,旨在提高學生從事職業化會展管理的作,于2006年6月首批認定了高級會展師31名、會展師19名。此后,中國貿促會、美國國際展覽管理協會共同舉辦的“注冊會展經理(CEM)”培訓、中國貿促會與德國國際培訓和發展協會合作的“赴德國展覽管理系列培訓班(MesseCampus)”等人才培訓工作以脫產、半脫產、利用業余時間等多種多樣的方式相繼展開,培訓內容包含了會展理論和實物操作等方面,取得了業內人士的普遍好評。2008年9月,外經貿部對外貿易企業協會開始組織籌備國際商務會展等級考試,考試等級設,國際商務會展員、國際商務會展師、高級國際商務會展師等崗位考試。2010年前,只組織國際商務會展員專業培訓考試。目前,中國會展業人才培訓工作逐步興起,會展人員資格培訓認證已成為一種新的趨勢。

        二、改革開放30年中國會展業發展的瓶頸

        經過30年代發展,雖然我國會展業整體呈現蓬勃發展的良好態勢,但是發展的整體水平與發達國家的會展業比較而言,顯示出不成熟、不規范、不配套。

        (一)產業松散,效益低下

        我國會展經濟產業要素松散、產業關聯脫節主要表現為會展經濟發展在管理體制、市場預測、宣傳促銷、配套服務等方面沒有實現良好的對接。這種產業要素的脫節直接導致了會展經濟聯動優勢的發揮,大大減小了會展經濟的連帶效應。會展經濟作為第三產業群體中的邊緣產業,其發展對于旅游飯店、航空運輸、設計裝飾、電子音像等行業都有明顯的帶動作用。在西方發達國家,這種經濟的關聯度高達1:9。而在我國會展經濟最發達的京、滬、穗三地區,這種經濟的關聯度卻只有1:6。

        (二)結構失衡,分布不均

        我國會展業發展的結構失衡主要表現在兩個方面,一是區域結構的失衡,一是供需結構的失衡。首先區域結構的失衡是指各省市的會展業發展水平相差明顯但又不是真正的“重點突出,合理分散”,因為除上海、北京、廣州等城市之外的區域會展中心體系尚未建立起來,即便是上海、北京等主要會展城市競爭力也不夠強。

        供需結構的失衡主要是指國家對會展場館建設的控制失靈,雖然全國的會展場館數量在增加,但由于空間布局和檔次結構的不合理,仍不能滿足會展市場的需要,全國會展業普遍出現了“供給不能適應需求”的問題,從而使我國會展業發展陷入了“規模不經濟”的怪圈。這主要是由于我國各地區會展業發展猶如“天女散花”,各省市都提出要大力發展會展經濟,而很少有城市注重自身的區位、資源條件及市場環境。

        (三)市場無序,管理落后

        與會展業發達國家相比,國內會展業市場秩序比較混亂,首先是由于政府行為的不當介入。與國外會展業的“政府主導、市場運作”幾乎相反,我國許多城市的大型會議或展覽都由政府主辦,政府一方面對會展活動的具體運作干預太多,過多地插手展會的管理運作過程,政府機構繁雜的手續和非專業化的管理,極大地阻礙了會展經濟的市場化進程和會展業管理運作效率,導致了我國會展經濟多頭辦展、重復辦展、低層次辦展等現象的發生。而另一方面政府在會展業基礎設施建設和整體促銷等重要問題上又沒有發揮應有的作用。

        第二,國內會展業沒有統一的行業管理部門。目前我國雖然北京、上海、大連、深圳等城市成立了地方展覽協會,對我國會展經濟的市場化進程有所推進。但我國會展業目前仍然尚無全國性的行業協會,會展經濟的行業自律機制、發展宏觀指導和整體協調功能都還很不完善,制約了會展經濟的發展。會展業行業管理體制的不健全,導致沒有部門全權負責國際、國內會議及展覽界之間的橫向交流與聯系,這既不利于提高我國會展業的國際化水平,也無法協調各地展會的內容、層次和頻率。

        最后,我國會展業行業法規建設滯后是導致我國會展市場秩序混亂的一個重要原因。雖然我國已在《展銷管理辦法》和《關于在境內舉辦涉外經濟技術展覽會的決定》等會展經濟發展規范出臺的基礎上,于2002年12月,終于由國家經貿委發布了我國會展業第一個行業標準《專業性展覽會等級的劃分和評定》。但從整體上來看,現行管理措施遠遠難以適應我國會展經濟發展的需要,我國會展經濟市場秩序亟待整治,會展行業法規亟待健全。

        (四)服務滯后,人才缺乏

        我國會展業服務內容單一,服務水平滯后。如目前在國內展會中,只有極少數展覽會設立了相關的服務商、法律咨詢機構、專業觀眾檢錄系統等客戶服務項目。大多數情況下,參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決,展會后的情況也無從了解。這主要是由于我國會展業尚未形成專業化的分工協作格局所導致。展會主辦者既是策劃人員,又是具體實施人員,從展品征集、宣傳促銷到展場布置、活動安排甚至為參展商提供住宿、飲食等服務均由同一批人承擔,因此在很大程度上降低了會展服務效率和服務質量。

        會展業界的競爭歸根結底是人才的競爭,然而目前我國的專業會展人才尤其是會展策劃、裝修與營銷等高素質人才十分缺乏。國內許多會展主辦者對會展經濟沒有一個全面的認識,會展活動的組織者、管理者和從業人員的整體素質都亟待提高。一方面,會展從業人員大都來自各相關行業,沒有經過專門培訓,缺乏系統的會展知識和相應的工作技能,從而制約了我國會展業的辦展水平和服務質量。另一方面,由于這些非專業化的展會組織者對會展經濟理解不充分,因而不懂得將會展活動與旅游等服務性行業結合起來,這不僅降低了會展活動的運作效率,還會影響參展商和觀眾對舉辦地的滿意程度。

        三、中國會展業發展的未來展望

        盡管目前中國會展業的發展現狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱,但隨著世界經濟格局的變化以及我國改革開放的深入,中國會展業將贏得眾多發展的契機。概括而言,中國會展業在未來發展中將呈現以下八大趨勢。

        (一)產業化趨勢——全面對接,產業互動

        會展經濟在我國作為一個新興的經濟形式已經日益顯現出其強大的生命力,會展經濟所具備的產業化特征也日益明顯。首先,會展經濟的產業內涵不斷延伸。從目前會展經濟的發展來看,會展經濟已經擺脫了以往單純會議或展覽的界限,其內涵逐步豐滿起來,包括賓館、餐飲、航空、旅游、物流、搭建、設計、布展等眾多行業的大會展經濟產業正逐步完善。其次,會展經濟產業效益快速增長。通過充分發揮會展業在溝通相關行業信息、交流產品和技術、推進行業發展方面的作用,以及對旅游、賓館、交通、通訊、運輸等相關服務行業的帶動作用。實現對產業經濟的帶動作用。再次,會展經濟產業規模持續擴大。我國經濟的強勁發展將為會展經濟的發展營造良好的氛圍。會展經濟在國民經濟中的作用將日益顯著,其創造的直接和間接價值在國民生產總值中的比重將日益增大。從國外會展經濟發達的國家來看,會展經濟在國內生產總值中的比重大致為0.2%,而目前我國該比重僅為0.004%。有關專家預測,到2010年我國會展經濟對國內生產總值的貢獻率將達到0.1%,屆時我國會展經濟將發展到相當規模。

        (二)國際化趨勢——宏觀調控,擴展競爭

        與其它行業相比,中國會展業是一個壁壘相對較少的行業,對于眾多國外展覽公司來說,我國會展業是一個潛力巨大的市場,隨著服務貿易準入壁壘的取消,使他們進入中國會展市場的渠道更加暢通,并使國內會展市場競爭日趨國際化發展,所以我國會展業的競爭擴展到會展產業的每個領域。另外,入世能給國內會展業帶來先進的管理經驗和辦展技術,尤其是在會展業的配套服務部門怎樣分工協作、會展業與旅游業等行業如何實現有效對接等問題上可以提供新的參考依據,這勢必會提高國內會展管理部門的調控水平。面臨入世所帶來的機遇和挑戰,中國會展界應做好兩方面的準備,即對內抓緊制定行業法規,對外盡快熟悉國際規則。

        (三)法制化趨勢——健全法規,規范市場

        與國際會展業的蓬勃發展相比,我國會展業的法制進程卻十分緩慢,尚處于初級階段。目前,我國的會展立法主要散見于國務院各部委頒布的一些管理規定。盡管立法層次不高,體系還很不完善。會展立法最初出現在會展發展比較成熟的一些發達國家和地區、最早以成文法形式出現的法規是《國際博覽會聯盟章程》和《德國展覽協會章程》,以及《國際展覽會公約》等,GATS協定是在烏拉圭回合談判中才達成的。隨著我國市場經濟體制的進一步完善,特別是我國加入世貿組織,我國會展業在形成一定規模后,進入了市場競爭時期。我國會展在法制化方面邁出新了的步伐,在政府的強勢介入下,一些大型重要展會為政治服務的目的更加明確,國家戰略意圖也在展會中從不同側面得以體現。我國會展的現行立法,包括(1)關于會展審批管理的規定,例如:關于對在我國境內舉辦對外經濟技術展覽會加強管理的通知、對外經濟貿易合作部關于出國(境)舉辦招商和辦展等經貿活動的管理辦法等;(2)關于舉辦者主體資格的規定,例如:設立外商投資會議展覽公司暫行規定等;(3)關于展品進出關、運輸等的規定,例如:文物出國(境)展覽管理規定、出國(境)文物展覽展品運輸規定等;(4)地方政府規定。由于會展業的“經濟推動器”作用,各個地方都極為重視,紛紛出臺相應的法規,像1998年廣東省人大制定的《廣州市舉辦展銷會管理條例》、1999年大連市制定的《大連市展覽會管理辦法》、2001年江蘇省政府發布的《江蘇省關于對本省舉辦的大型會展實施知識產權監督管理的意見》等。隨著會展市場的蓬勃發展,中國會展業的法制化發展趨勢會更加明顯,會展法制體系會逐漸健全,以規范會展市場秩序,創造會展業發展的良好環境。

        (四)集團化趨勢——渠道多樣,優勢互補

        集團化是國內各個產業部門急需解決的共同問題,它是伴隨市場競爭而產生的一種企業經營戰略。

        中國推進會展業集團化的最終目的是為了使會展企業之間實現優勢互補,從而提高全國會展業的國際競爭力。會展企業的集團化不是企業和企業的簡單相加,而是整個行業在資產、人才、管理等方面全方位的融合與質的提升。我國會展行業的集團化可以分三步走:一是采取橫向聯合、縱向聯合、跨行業合作等靈活多樣的組織形式,組建會展集團;二是開展品牌競爭。即會展集團應以統一的企業文化和品牌開展經營管理,以逐步提高品牌的知曉度及價值含量;三是實行海外擴張。積極向海外擴張是會展企業集團化達到較高水平的一項重要競爭策略,它能使國內會展企業在國際市場競爭中保持主動。海外擴張主要有設立辦事機構、合作主辦展覽、移植品牌展會、投資興建展館等四種形式。

        (五)品牌化趨勢——規模導向,品牌支撐

        品牌是會展業發展的靈魂,也是中國會展業在21世紀實現可持續發展的關鍵。綜觀世界上所有會展業發達國家,幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城。例如,在德國慕尼黑每年要舉辦40多個重要展覽會,其中有一半以上是本行業的領導性展會,高檔次的展覽會為慕尼黑贏得了大批參展商,也增強了對旅游者的吸引力。增強中國會展業的國際競爭力,品牌化是必由之路。

        值得欣慰的是,國內已初步涌現出一批具有知名品牌的會展企業或展會,如北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展、深圳高交會等,這些品牌企業或展會為我國其它城市發展會展業積累了寶貴的經驗。然而,這些民族化的會展品牌與德國、法國等國家的國際性會展公司或展覽會相比,無論在品牌的知曉度上,還是在品牌的無形價值或擴張程度上,均存在著巨大的差異。由此可以預見,品牌化將作為一項重要任務提上中國會展業發展的日程。而且,中國會展業的品牌化應主要圍繞三個內容來進行,即培育品牌展會、建設會展名城和扶持領導企業。

        (六)專業化趨勢——專業定位,專業運作

        “只有實現專業化才能突出個性,才能擴大規模,才能形成品牌”已成為國內會展界的共識。在過去相當長一段時期,我國會展業追求的都是綜合化,強調小而全,并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商,結果造成展覽會特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。而且,主要是由于這個原因,我國的國際知名展會才比較缺乏。

        專業化是中國會展業發展的必然選擇。近幾年來,國內會展界已在這方面做了大量有意義的探索:一是展會內容的專題化。展會必須有明確的主題定位,否則就吸引不了特定的參展商和觀眾,國內絕大多數展會主辦者都意識到了這一點。目前,在全國每年舉辦的1300多個展覽會中,有75%以上是專業性的。二是場館功能的主導化。除了會議或展覽需要有明確的定位外,場館也應該有比較清晰的主導功能定位。在會展發達國家,一些國際性的品牌展會總是固定在某個或幾個場館舉行,這樣既便于會展公司和場館擁有者之間開展長期合作,又有利于培育會展品牌,我國會展企業應吸取其中的成功經驗。三是活動組織的專業化。隨著中國會展業的發展尤其是與國際會展市場的進一步接軌,國內會展業必將在展會策劃、整體促銷、場館布置、配套服務等方面走上一個新臺階,各類專業會展人才也會越來越多,組展過程將呈現出專業化、高水平的特點。

        (七)生態化趨勢——綠色理念,潛力無限

        可持續發展是人類社會永恒的話題。任何一項產業要獲得持續、健康的發展,都必須尋求經濟效益、社會效益和生態效益的統一?梢灶A見,生態化將成為會展業發展的必然趨勢。

        中國會展業的生態化主要體現在以下四個方面:(1)注重場館的生態化設計。投資者在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內部功能分區,突出生態化的特色,有關管理部門也會對此制定相應的規范。目前,“綠色會展場館”的概念在國內已經相當時興。(2)大力倡導綠色營銷理念。會展城市在組織整體促銷或展會主辦者在對外宣傳招徠時,都將更加強調自身的生態特色和環保理念,以迎合參展商和大眾的環保需求心理。(3)強化環境保護意識。除積極建設綠色場館外,展會組織者和場館管理人員將比以前更加注重節能降耗和三廢處理,在布展用品的選用上也應做到易回收的材料優先。(4)以環保為主題的展覽會將倍受歡迎。隨著中國會展業的日益成熟,國內會展產品中必將涌現出大量與環保相關的專業會議或展覽,并且這些展會具有極大的市場潛力。

        (八)多元化趨勢—— 一業為主,多種經營

        從整體上看,世界會展業正在向多元化方向發展,具體包括產品類型的多行業化、活動內容的多樣化和經營領域的多元化。首先,會展業的蓬勃發展對會展產品類型提出了越來越高的要求。中國會展企業應根據當地的產業經濟基礎和自身的辦展實力,積極開發新的專業性展會。專業內容可涉及汽車、建筑、電子、房地產、花卉等各個行業,關鍵是要盡快形成自己的品牌。其次,會展形式正在從傳統的靜態陳列轉向融商務洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項目于一體,這是全球會展業發展的必然趨勢。最后,面臨激烈的行業市場競爭,我國的絕大多數會展公司都會努力拓展本企業的經營項目,形成“一業為主,多種經營”的格局,以分擔經營風險,增強企業綜合競爭力。

        從總體上看,我國會展經濟的研究尚處于起步階段,在發展空間上具有很大的潛力。隨著世界各國和地區會展經濟的迅速發展,根據會展活動的特點以及國際會展業在發展過程中所表現出來的規律,我們可以預測,在未來一段時期,我國會展業會向著國際化、多元化、產業化、法制化、生態化、專業化等方向發展,會取得更大的成績。

來源:中國會展經濟研究會

 
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